2025年，我市立足本土文化与生态资源优势，深耕“文旅+”融合发展赛道，推动文旅事业与产业协同提质，全年文旅体市场繁荣有序，公共文化服务提质增效，产业融合亮点纷呈，成功入选“全国文化产业赋能乡村振兴试点单位”，用实绩书写了县域文旅体高质量发展的精彩答卷。据统计，2025年全市共接待游客810万人次，比2024年增长78%；旅游收入35.12亿元，比2024年增长73%。

　　2025年，我市以核心景区创建与提质升级为抓手，推动文旅融合向纵深发展，树立农文旅融合“高州样本”。全力推进柏桥荔博园创建国家5A级旅游景区，成功打造“美荔天地”柏桥服务区、甜蜜蜜旅馆、美荔阁、滩底短视频拍摄基地等一批网红景点，带动景区游客量激增。其中，柏桥服务区作为“交农文旅商”融合示范项目，自2025年5月20日开放以来，累计接待游客超480万人次，带动非遗产品销售超8000万元，获评2025年省农文旅融合发展优质项目。泗水镇滩底村创新打造“全国三农微短剧第一村”，通过“微短剧+文旅+电商”模式推出《荔乡新梦》等爆款作品，吸引游客超30万人次，不仅带动了就业增收和特产销售，还延伸了农耕体验、田园观光等业态，让农业附加值得到大幅提升。

　　借力“百千万工程”及柏桥服务区开放契机，我市还发布了“荔乡花开”农文旅精品路线及4条荔枝主题线路，全年接待游客达760万人次。此外，通过在广州等地举办高水平文旅招商推介会，成功签约一批重点项目，并与粤东、粤西、广西等地旅游协会达成客源互送合作，持续拓宽市场辐射范围。

　　在深耕文旅融合产业的同时，我市持续推进文化强市建设，以“保护传承、精品创作、融合创新”三位一体格局，推动公共文化服务效能与文化遗产保护利用双提升。2025年，我市深化非遗“三进工程”，开展“戏曲进乡村”演出52场、木偶戏惠民汇演117场，惠及群众超20万人次；举办非遗直播50余场，建设VR数字非遗展厅，日点击量超3万人次。文艺创作成果丰硕，木偶戏《贡荔飘香》获省级大赛冠军，大型木刻画《时和岁丰》成为茂名非遗馆镇馆之宝，创排的《冼太返屋企》等本土题材精品剧目深受群众喜爱。

　　体育事业的蓬勃发展，成为我市文旅融合的新引擎，实现了群众体育与竞技体育双丰收。2025年，我市圆满承办第十五届全运会群众赛事定向项目决赛，实现国家级赛事承办“零的突破”，诞生十五运会群众赛事首枚金牌，市文广旅体局获评“全国群众体育先进单位”。同时，我市常态化举办“村BA”“高凉杯”等群众性赛事超200场，覆盖人群超50万人次，“15分钟健身圈”基本形成。通过创新“观赛+文旅”“赛事+农商”模式，借助“村BA”热度带动夜间经济与农产品销售，实现超千万元增收，石鼓镇“村BA”关联夜市单晚收入峰值超10万元。

　　从农文旅融合的“高州样本”到非遗活化的创新实践，从国家级赛事的突破到全民健身的热潮，2025年，我市以文旅体深度融合为笔，绘就了一幅乡村振兴与高质量发展的壮美画卷。